No próximo dia 16, O Pão de Açúcar estreia seu novo logotipo, que foi criado pela FutureBrand.
“Em sessenta anos de história, esta é a sexta vez que mudamos a logomarca da rede Pão de Açúcar. Essa atitude mostra nosso compromisso com as mudanças e tendências de comportamento e as adequações que temos que fazer ao longo dos anos para melhor atender e responder as mudanças e expectativas dos nossos consumidores”, defende José Roberto Tambasco, vice-presidente executivo do Grupo Pão de Açúcar.
“A nova logomarca traduz essa atitude da marca cuja vocação é a inovação”, completa o executivo.
O logotipo do Pão de Açúcar quer trazer maior transparência e luminosidade, remetendo ao frescor dos produtos. O formato mais arredondado deseja conferir calor humano. O uso de traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito. O logo tem cor única, o verde.
De acordo com a rede, a mudança teve como ponto de partida o consumidor. Para entender quais as suas expectativas em relação à marca foram envolvidos várias empresas (Ibope, Research International, FutureBrand BC&H e PA Publicidade), que se utilizaram do branding experience para analisar a forma com que o consumidor se relaciona com a marca.
“O diagnóstico teve início há dois anos. Com base nos primeiros resultados, intensificamos os estudos e propostas, com pesquisas qualitativas, quantitativas e análise semiótica da marca em várias cidades brasileiras”, explica Fabiano Ferreira, diretor de marketing do Grupo.
A rede investiu R$ 3,3 milhões em estudos e desenvolvimento, incluindo: pesquisas, alteração da logo nas fachadas, troca dos materiais nas lojas e campanha, criada pela PA Publicidade, denominada “Uma Nova Marca. O mesmo Pão de Açúcar“.
A ação contará com filmes (em breve no Clubeonline), peças para PDV e anúncios que destacarão a nova marca. Confira uma peça com a marca aplicada:
| Transmissor – CCSP
Publicado por Felipe Barto em 14 Julho, 2009 às 2:34 pm r r
Fico horrivel, esses degradês são horriveis, não tem harmonia nenhuma entre a tipografia e o símbolo. E a tentativa de deixar a marca mais moderna, mais futurista, foi frustrada!
Publicado por Rafael em 28 Outubro, 2009 às 1:59 pm r r
Meu Deus, vc deve ser costureiro ou cozinheiro, degradês horríveis, ai ai ai ai ai, por favor. a explicação ” formato mais arredondado deseja conferir calor humano. O uso de traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito.” Foi muito Chula, mais daí vc não encontrar harmonia, por favor né. Vai morrer.
Publicado por Tiago Moralles em 15 Julho, 2009 às 8:54 am r r
Eu só achei que a fonte ficou muito a desejar.
Publicado por Rafael em 28 Outubro, 2009 às 2:00 pm r r
Realmente poderiam ter dedicado um pouco mais de tempo na tipografia.